Es ist eine anstrengende Ich-Bastelei. Jeder Einzelne ist dabei auf die Angebote der Gesellschaft angewiesen. Insbesondere glaubt er,  sein Ich „kaufen“ zu können. Maßlosigkeit entsteht, weil Gefahren von Langeweile, Identitätszerfall und Einsamkeit  drohen. Aber es handelt sich zwangsläufig auch um einen Mechanismus, der Enttäuschung produziert:  weil die Erwartungen in eine Konsumwelt und die Erfahrungen in einer Alltagswelt auseinanderklaffen. Aber die Botschaft ist ohnehin übertrieben, dass jeder einzelne so einzigartig ist. Wirkungsvolle Mechanismen sorgen für die Anpassung der Menschen. Es ist nur ein halbierter Individualismus, eine Verbindung von geistiger Konformität und dekorativer Vielfalt.